Merchandising

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Vive tu marca: Contratos de Merchandising para productos y experiencias

• Introducción:  El merchandising es una estrategia poderosa para extender el alcance de tu marca, personajes o propiedades intelectuales a través de productos, experiencias o eventos. Sin embargo, un contrato de merchandising debe proteger tu propiedad intelectual, definir la calidad de los productos licenciados, las regalías y el territorio de uso, para evitar la dilución o el uso indebido de tus activos intangibles. En Legal Store Colombia, te ofrecemos asesoría integral en la elaboración y revisión de contratos de merchandising. Te ayudamos a estructurar acuerdos que impulsen la visibilidad de tu marca y aseguren su protección.

  
  

• Definición y Explicación:  Este servicio se enfoca en la asesoría, elaboración, revisión y negociación de contratos de merchandising. Un contrato de merchandising es un acuerdo mediante el cual el titular de una propiedad intelectual (marca, personaje, obra, imagen, diseño) otorga a un tercero (licenciatario) el derecho a usar esa propiedad en productos o servicios, con fines comerciales, a cambio de una contraprestación (generalmente regalías). Es común en la industria del entretenimiento, deportes, moda y licencias de personajes. Incluye:

  • Identificación de la Propiedad Intelectual: Claridad sobre los activos (marcas, diseños, imágenes, personajes) objeto de la licencia.

  • Productos y Usos Autorizados: Especificación de los tipos de productos o servicios en los que se utilizará la propiedad intelectual.

  • Territorio y Exclusividad: Delimitación geográfica y si la licencia es exclusiva o no.

  • Regalías y Pagos: Establecimiento del monto, periodicidad y forma de cálculo de las regalías.

  • Control de Calidad: Cláusulas que permitan al licenciante supervisar la calidad y el diseño de los productos licenciados para proteger la reputación de su propiedad.

  • Promoción y Marketing: Obligaciones de ambas partes en la comercialización de los productos.

  • Vigencia y Terminación: Plazos del contrato, causales de terminación y los efectos (ej. cese de fabricación y venta). Nos aseguramos de que el contrato proteja la propiedad intelectual del licenciante, su imagen y reputación, y que el licenciatario tenga claridad sobre sus derechos y obligaciones.

  
  

• Servicios LSC:

  • Diseño de contratos: Elaboración de acuerdos de merchandising a medida.

  • Protección de propiedad intelectual: Blindaje de marcas, personajes, obras y diseños.

  • Regalías y pagos: Estructuración de la compensación justa por el uso.

  • Control de calidad y uso: Mecanismos de supervisión para proteger la imagen de la marca.

  
  

• Marco Legal (Colombia):  Decisión 486 de la Comunidad Andina (Propiedad Industrial), Ley 256 de 1996 (competencia desleal), Ley 23 de 1982 (Derecho de Autor).

  
  

• Importancia:  Los contratos de merchandising son vitales para expandir el alcance de marcas y propiedades intelectuales a través de productos y servicios, lo que genera nuevas fuentes de ingreso. Su correcta elaboración es crucial para proteger el valor de estos activos intangibles y evitar el uso indebido o la dilución de la marca.

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